三一重工與中聯(lián)重科之爭
近日，平靜了幾個月的工程機(jī)械業(yè)又聒噪起來。雄踞中國工程機(jī)械業(yè)的兩大巨頭——三一重工與中聯(lián)重科——再次上演了一場口水戰(zhàn)，導(dǎo)火索依然與是否激進(jìn)銷售有關(guān)。
200臺到底賣出去沒有
記者了解到，發(fā)生在三一重工與中聯(lián)重科之間的圈地盤、搶市場、拼業(yè)界、口水戰(zhàn)已是工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)司空見慣的事，但與以往對峙不同的是，本次兩大巨頭的爭端涉及第三方企業(yè)。
7月25日晚7時許，記者在登錄新浪微博后看到，一位微博名為“滴答滴滴答2010”的博主連續(xù)發(fā)布5條微博。其中一條這樣寫道：據(jù)聞乾泰（內(nèi)蒙古乾泰實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司下稱乾泰集團(tuán)）早已人去樓空，另據(jù)業(yè)界反應(yīng)中聯(lián)一向以低商務(wù)條件著稱，現(xiàn)雖創(chuàng)下了國內(nèi)挖掘機(jī)最大單筆成交的新紀(jì)錄，也有可能創(chuàng)下了國內(nèi)挖掘機(jī)最大單筆風(fēng)險(xiǎn)的新紀(jì)錄。這就是中國挖掘機(jī)市場亂象的典型案例，以稅票抵扣為手段，過度追求營銷業(yè)績，將風(fēng)險(xiǎn)留給企業(yè)，留給國家，民族品牌呀，對你是愛還是嘆呀！
這5條微博發(fā)布的是中聯(lián)重科停車場停放大量挖掘機(jī)的消息：200臺ZE360E停放整齊劃一，并沒有開采施工痕跡，200臺挖掘機(jī)只是換了個停機(jī)場。
據(jù)中聯(lián)重科公司網(wǎng)站發(fā)布的消息顯示，今年5月30日，乾泰集團(tuán)曾一次性購買中聯(lián)重科土方機(jī)械公司200臺ZE360E挖掘機(jī)，這是中聯(lián)重科有史以來單筆最大的銷售訂單，總金額達(dá)3億多元，也創(chuàng)造了中國挖掘機(jī)行業(yè)單筆銷售的新紀(jì)錄。
7月26日凌晨，另一位微博名為“梁林河”的博主先后轉(zhuǎn)發(fā)了“滴答滴滴答2010”發(fā)布的中聯(lián)重科賣給乾泰集團(tuán)200臺挖掘機(jī)消息的幾條微博，并發(fā)表評論稱，乾泰集團(tuán)真是慘，好端端的一個公司，就因?yàn)槌删土藙e人的激進(jìn)銷售，走到今天這個地步，到底是誰的錯？如果市場再持續(xù)低迷一段時間，誰在裸泳是顯而易見的。
“這就是‘5+0’融資租賃的后果，激進(jìn)營銷帶來的惡果，這就是瘋狂后的死亡，我曾勸告過我的競爭伙伴，不過不要緊，幾個億的資金是國家和銀行的錢，當(dāng)然還有股民的錢，也許投資者還不知道。否則，不心痛是不可能的吧”。“梁林河”的另一條微博評論如是寫道。
“梁林河”的微博評論直指行業(yè)老對手中聯(lián)重科，并質(zhì)疑其史上最大單筆銷售訂單并未完成實(shí)際交付。據(jù)記者了解，雖然微博名為“梁林河”的博主未經(jīng)新浪認(rèn)證，但就該用戶以往發(fā)表的微博和相關(guān)評論來看，此博主就是三一重工副總裁梁林河。
投資者對涉及上市公司的消息極為敏感。7月26日中午13時43分，投資者在深交所投資者關(guān)系互動平臺上就此事向中聯(lián)重科發(fā)問。7月27日下午15時17分，中聯(lián)重科作出回應(yīng)：微博的內(nèi)容純屬造謠，屬于不負(fù)責(zé)任的評論，公司將會就此事采取相應(yīng)的措施，并予以澄清。
“躺著也能中槍”的第三方
7月30日，風(fēng)波進(jìn)一步升級。早上，“梁林河”又發(fā)了一條微博，披露200臺挖掘機(jī)停放的準(zhǔn)確位置，并聲明有興趣者可以循此地址參觀，并稱這是低條件、低價格競爭的惡果，也是瘋狂的代價。
同一天，被網(wǎng)友戲稱“躺著也能中槍”的乾泰集團(tuán)發(fā)表聲明稱，“梁林河”與“滴答滴滴答2010”兩位博主在微博上發(fā)布的都是子虛烏有的言論，公司并未倒閉，各項(xiàng)工作都正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
聲明表示，近期，個別媒體及個別人在網(wǎng)上散布的因購買中聯(lián)重科挖掘機(jī)而面臨資金斷裂、破產(chǎn)倒閉、人去樓空等一系列子虛烏有的言論，嚴(yán)重影響了公司的聲譽(yù)和形象，并對公司正常有序地開展工作造成影響。對于個別媒體及個別人惡意誹謗公司的行為，公司保留對其追究法律責(zé)任的意見，并要求其承擔(dān)對公司造成的一切不良影響和損失。
聲明同時表示，乾泰集團(tuán)各煤礦生產(chǎn)經(jīng)營一切正常，硬件設(shè)備和軟件信息化系統(tǒng)將實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、信息一體化生產(chǎn)經(jīng)營。乾泰集團(tuán)購買挖掘機(jī)是一項(xiàng)保證各煤礦的生產(chǎn)需求，完善硬件設(shè)備的重大決策，選擇中聯(lián)重科挖掘機(jī)是乾泰集團(tuán)在做了多方市場調(diào)研后的慎重選擇。目前，乾泰集團(tuán)的各項(xiàng)工作都在正常有序的進(jìn)行，對于乾泰人去樓空的說法，不需做過多的解釋。謠言將不攻自破，敬請各位蒞臨乾泰集團(tuán)參觀指導(dǎo)工作。
然而，微博名為“梁林河”的博主似乎并不買賬。是日17時37分，“梁林河”轉(zhuǎn)發(fā)了一條內(nèi)容為：“隨著時間的推移，事實(shí)真相將大白天下。辟謠光靠一個聲明估計(jì)是不夠�！钡奈⒉�，雖沒有評論，但博主的立場十分鮮明。他認(rèn)為，微薄上開工的照片和說明的停工原因?qū)賹?shí)，待真實(shí)的匯款憑證出示后，才是最有力的證據(jù)。
7月31日，中聯(lián)重科在深交所投資者關(guān)系互動平臺上力挺乾泰集團(tuán)，并稱將繼續(xù)關(guān)注微博事件以及媒體不負(fù)責(zé)任的轉(zhuǎn)載。
“泥地”上的強(qiáng)強(qiáng)對話
無論“梁林河”博主的質(zhì)疑是否屬實(shí)，事實(shí)上，從2006年的“短信門”事件，即中聯(lián)重科一臺泵車發(fā)生泵架斷裂，大量用戶收到事故消息短信，到前不久的“大象”爭奪戰(zhàn)，即收購全球混凝土機(jī)械第一品牌——德國普茨邁斯特，再到業(yè)務(wù)員之間互挖墻腳、企業(yè)高管間的相互指責(zé)，都足以說明工程機(jī)械多家龍頭企業(yè)之間的競爭已經(jīng)到了白熱化的程度。其中三一重工和中聯(lián)重科的明爭暗斗堪稱行業(yè)典型。
有分析人士認(rèn)為，兩強(qiáng)相爭只能算是一場在泥地上舉行的摔跤比賽�！澳嗟厮印保櫭剂x除了具有較強(qiáng)的觀賞性之外，沒有勝者，到頭來大家都只是裹了一身泥而已，并且深陷泥沼不能自拔。競爭的背后難以掩蓋的是行業(yè)現(xiàn)狀，隨著利好政策的淡出，中國工程機(jī)械行業(yè)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
據(jù)中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，我國壓路機(jī)、裝載機(jī)、推土機(jī)和挖掘機(jī)的市場表現(xiàn)均不理想，很多產(chǎn)品的環(huán)比和同比數(shù)據(jù)“雙降”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果市場持續(xù)低迷，會迫使落后產(chǎn)能的小企業(yè)紛紛退出市場，不過，卻有助于龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)。
一山難容二虎。在行業(yè)整體低迷的同時，龍頭企業(yè)兼并市場的一個重要手段就是利用規(guī)模優(yōu)勢打價格戰(zhàn)，銷售策略層出不窮。但實(shí)際上這樣是不利于行業(yè)健康發(fā)展的。有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)今工程機(jī)械制造業(yè)的惡性競爭、盲目搶占市場，會導(dǎo)致企業(yè)盈利能力差、空間低、造血功能不足。
不過，從營銷數(shù)據(jù)看，工程機(jī)械行業(yè)5月份的銷售形勢仍難言樂觀。但隨著國家確保穩(wěn)增長政策的出臺，“鐵公基”等各種大型基建投資將全面回暖，有望出現(xiàn)拐點(diǎn)。工程機(jī)械制造業(yè)在機(jī)場建設(shè)、水利投資建設(shè)、水利建設(shè)、保障房建設(shè)、城鎮(zhèn)化建設(shè)等領(lǐng)域或重現(xiàn)生機(jī)，將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
然而，據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010年～2015年中國機(jī)械行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與國家固定資產(chǎn)投資相關(guān)，潛在風(fēng)險(xiǎn)較大。此外，行業(yè)分析師認(rèn)為，惡性競爭是企業(yè)之間不良競爭的后果，與市場好壞無關(guān)，即便是工程機(jī)械行業(yè)有所回暖，也難以改變競爭的現(xiàn)狀。
