由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的6月份數(shù)據(jù)顯示,全國建材家居景氣指數(shù)為108.10,環(huán)比下降1.01點(diǎn),同比下降11.51點(diǎn)。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長王選慶7月18日在中國家具協(xié)會市場委員會成立大會上提到,2013年全國規(guī)模以上建材家居賣場1-6月累計(jì)銷售額為5196億元,同比下降6.19%。
賣場情況總體數(shù)據(jù)雖然下降，但是并不是所有賣場全軍覆沒。據(jù)賣場龍頭企業(yè)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示,2013年上半年賣場建材產(chǎn)品銷售同比去年增長25%,而家具產(chǎn)品銷售則增長13.7%。 “賣場、廠商、經(jīng)銷商應(yīng)該共同思考如何實(shí)現(xiàn)合作共贏。家居賣場需根據(jù)周邊顧客消費(fèi)特征,更清晰的把握店面定位,順應(yīng)家居流通行業(yè)的發(fā)展大趨勢�！奔t星美凱龍副總裁王偉說到。
盡管上半年的建材市場企業(yè)成績高低有別,但是企業(yè)紛紛表示在下半年將會加足馬力,搶占下半年黃金市場先機(jī)。據(jù)悉,品牌企業(yè)制勝的法寶各有不同,他們將在新品、渠道、促銷、服務(wù)、品牌等各有重心地攻占下半年旺季市場。
新品是最直接可以引起消費(fèi)者興趣的方法。某地板企業(yè)營銷總監(jiān)表示,上半年是裝修淡季,通常下半年才進(jìn)入到真正的裝修旺季,所以后半年也是各大廠商發(fā)力的時(shí)候。該企業(yè)會在下半年大力推模塊組合系列新品,盡早搶占市場。
除了大打“產(chǎn)品牌”,也有企業(yè)主打線下促銷活動(dòng)。面對激烈的市場競爭,各大地板等家居建材企業(yè)也將更積極地投入到市場營銷的大戰(zhàn)中,不放過每一場營銷戰(zhàn)和每一個(gè)市場。同時(shí)下半年各大企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌定位的塑造和充實(shí),同時(shí)產(chǎn)品上繼續(xù)做出更多滿足不同市場客戶的產(chǎn)品。
